Jakie reklamy przykuwają uwagę Internautów?
Wedle badań przeprowadzonych przez firmę Lightspeed Research i organizację UK Internet Advertising Bureau (IAB UK), te, które są związane z zainteresowaniami użytkownika. Celem tych badań była ocena skuteczności różnych formatów reklamy internetowej oraz jej wpływu na zainteresowania odbiorców tej reklamy.
Ponad 50% z przebadanych Brytyjczyków stwierdziło, że zwraca na reklamę uwagę wtedy, gdy ma ona związek z ich zainteresowaniami. 43% doceniło użyteczność reklamy, 33 % informacje o wszelkich obniżkach cen i promocjach, 16% ankietowanych zwraca uwagę gdy reklama prezentuje nowe lub ekskluzywne informacje,15% z ankietowanych docenia humor w reklamie a 9% gdy reklama poszerza zakres ich internetowych doświadczeń.
¼ badanych stwierdziła, że w ogóle nie zwraca uwagi na reklamy w sieci. Wyniki badań różniły się w zależności od wieku respondentów – osoby młodsze były zdecydowanie częściej zainteresowane informacjami o specjalnych ofertach cenowych, dowcipem zawartym w przekazie reklamowym oraz nowymi informacjami, podczas gdy starsi użytkownicy Internetu najbardziej cenili sobie użyteczność reklam oraz związek z ich zainteresowaniami.
Badania wykazały również, ze niektóre formy reklamy online są lepiej zapamiętywane przez internautów od innych – są to zwłaszcza reklamy typu pop-up, bannery, reklamy w wyszukiwarkach oraz poczcie e-mail.